Professionelle Handwerker im Spotlight: Contorion’s Kampagnenstrategie erklärt

*Aus einem 2023 geführten Interview mit Contorion über die Einrichtung ihrer TV-Kampagne in Zusammenarbeit mit GTB und TryNoAgency, veröffentlicht bei Internet World Business.

Warum wurde der Spot so gemacht wie er ist?

Für uns war es wichtig, dass wir einen Spot erstellen, von dem sich die Zielgruppe der professionellen Handwerker bzw. Entscheider in Handwerksunternehmen (B2B) angesprochen fühlt. Und nicht zu sehr auf das Thema DIY einzahlt, wie es bspw. Baumärkten tun. Dafür haben wir auf ein authentisches Setting in einer Werkstatt eines unserer Kunden gesetzt und zeigen Handwerker bei der Arbeit. Zudem hatten wir Fachkräfte beim Dreh vor Ort, um diese Authentizität zu gewährleisten.

Professional Craftsmen in the Spotlight: Explaining Contorion’s Campaign Strategy

*Obtained from a 2023 Interview Contorion held regarding their TV Campaign setup in collaboration with GTB and TryNoAgency with Internet World Business

Why was the spot created this way?

We wanted to create a spot that truly speaks to professional craftsmen and decision-makers in craft businesses (B2B). Unlike the typical DIY-focused ads you might see from hardware stores, we aimed for something more genuine. So, we set our commercial in one of our customer’s actual workshops, showcasing real craftsmen at work. To keep things authentic, we even had skilled professionals on set during the shoot.

Was ist das Ziel mit dem Spot?

Das Ziel der Kampagne war bzw. ist die Steigerung der Markenbekanntheit in der Zielgruppe der professionellen Handwerker bzw. Entscheidern in Handwerksunternehmen. Dafür setzten wir vor allem auf den Faktor Vertrauen.

Die Kampagne wird im TV, sowie online auf Youtube und Facebook ausgespielt. Im Online-Bereich haben wir die Möglichkeit, etwas genauer die Zielgruppe zu targeten. Um unsere eher spitzere Zielgruppe im TV ohne zu große Streuverluste gut erreichen zu können, setzen wir auf die Aussteuerung passender Formate und (Nischen-) Sender. So können wir unser eher kleines Budget optimal einsetzen. Beide Kanäle ergänzen sich ideal, um ein breites (Alters-) Spektrum unserer Zielgruppe zu erreichen.

What is the goal of the spot?

The main goal with this campaign is to boost brand awareness among professional craftsmen and decision-makers in craft businesses. Trust is a key factor for us.

We’re airing the campaign on TV and online on platforms like YouTube and Facebook. Online, we can target our audience with precision. On TV, to minimize wasted reach, we use specific formats and niche channels that align with our audience. This strategy helps us make the most of our budget while reaching a wide age range within our target group. Both TV and online channels work together perfectly to cover all bases.