Threads: Der von Meta unterstützte Twitter-Konkurrent erobert Marken im Sturm
Mach Platz, Twitter! Threads ist da und mischt die Social-Media-Welt wie nie zuvor auf. Mit erstaunlichen 70 Millionen Nutzern, die sich innerhalb von 48 Stunden angemeldet haben, und beeindruckenden 100 Millionen Nutzern in nur fünf Tagen stellt Threads neue Rekorde auf und zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Obwohl sein Start in der EU aufgrund strenger Datenschutzbestimmungen unsicher ist, sollten Marken proaktiv sein und sich auf potenzielle Chancen vorbereiten. GLAD TO BE ist hier, um die einzigartigen Eigenschaften von Threads zu erkunden, seine Zielgruppe zu erforschen und herauszufinden, wie Marken angesichts der bevorstehenden Einführung von Threads die Nase vorn haben können.
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Threads: Der von Meta unterstützte Twitter-Konkurrent erobert Marken im Sturm
Was genau ist Threads?
Entwickelt von Meta (ehemals Facebook) und als direkter Konkurrent zu Twitter konzipiert, bietet Threads Text Updates und öffentliche Gespräche, jedoch mit 500 Zeichen statt der üblichen 240.
Dank seiner engen Integration mit Instagram haben Marken mit einer großen Anhängerschaft auf Instagram schnell ein bereits bestehendes Publikum auf Threads gefunden.
Instagrams guter Ruf bei Marken, kombiniert mit Twitters Verlust von 50 % der Werbeeinnahmen und wachsender Frustration über Hassreden und technische Probleme, macht Threads zu einer starken Plattform, um Werbetreibende und reguläre Nutzer anzuziehen.
We’re still negative cash flow, due to ~50% drop in advertising revenue plus heavy debt load. Need to reach positive cash flow before we have the luxury of anything else.
— Elon Musk (@elonmusk) July 15, 2023
Wie beteiligen sich Marken an den Gesprächen?
Threads hat strategisch Marken, Influencer und Prominente willkommen geheißen und so den Weg für reibungslose Interaktionen und schnelles Wachstum geebnet. Mit Marken wie Wendy’s und Netflix, die die Gespräche anführen, prägt der Austausch von Marke zu Marke die Threads-Umgebung.
Threads spricht mit seinem trendigen Internet-Slang und seiner Selbstdarstellung vor allem die Generation Z und die Millennials an und fördert eine echte Kommunikation und enge Freundschaften. Marken können sich diese Dynamik zunutze machen, indem sie die Zielgruppe der Plattform verstehen und individualisierte Inhalte erstellen, um intime Beziehungen aufzubauen.
Durch die Nutzung von Stories und Status-Updates können Marken Einblicke hinter die Kulissen bieten und Echtzeit-Verbindungen zu ihrem Publikum aufbauen. Die Liste der engen Freunde eröffnet Möglichkeiten für gezieltes Engagement mit treuen und aktiven Fans, um die Beziehung zwischen Marke und Nutzer zu stärken.
Können Marken Werbung schalten?
Obwohl man mit Threads noch keine offiziellen Ads schalten kann, sind bereits erste Deals auf der App aufgetaucht. Der erste Deal war eine Partnerschaft von Hulu mit dem Ersteller Adam Rose, der für “Futurama” wirbt und es als “Hulu Partner”-Nachricht kennzeichnete:
Da die Metriken noch in Entwicklung sind, wird Erfolg durch Innovation und Aufmerksamkeit gemessen: Marken können die Interaktionen durch Likes im Vergleich zu organischen Beiträgen verfolgen sowie die Anzahl der Kommentare für Frage-Antwort-Inhalte.
Einige Organisationen nutzen bereits geschickt Threads’ Algorithmus – Selbstbezug auf Threads’ Neuheit und seine spielerische Rivalität mit Twitter hat bei der Begeisterung des Publikums besondere Wirkung gezeigt, ebenso wie traditionelle Techniken des Wachstums-Hackings wie Gewinnspiele und “Caption This”.
Da Threads unter der gleichen Datenschutzrichtlinie und dem gleichen Geschäftsmodell wie andere von Meta betriebene Plattformen arbeitet, könnte gezielte Werbung in Zukunft eingeführt werden, ähnlich wie bei Facebook und Instagram. Diese umfassende Datenerfassung ermöglicht detaillierte Nutzerprofile für personalisierte Erlebnisse und gezielte Werbung.
In Abwesenheit von kostenpflichtigen Ebenen und Anzeigen können Marken mit der Plattform experimentieren, um das Risiko der Erkundung einer neuen textbasierten Social-Media-App ohne den Aufbau einer Anhängerschaft von Grund auf zu reduzieren.
Derzeit kann der Mangel an konkreten Metriken eine Herausforderung bei der Analyse der Leistung darstellen. Die Tools müssen noch gestartet werden, und selbst dann benötigen Marketer konkrete Metriken, um die Leistung von bezahlten Inhalten zu beurteilen. Während es rudimentäre Metriken wie Likes, Antworten und Reposts gibt, fehlen wichtige Daten wie Demografie, Reichweite und gespeicherte Beiträge.
Wann kommt Threads nach Europa?
Europäische Nutzer müssen warten, da Threads noch nicht in der Europäischen Union verfügbar ist, aufgrund von Einschränkungen durch den Digital Markets Act, der die Verwendung personenbezogener Informationen von einem sozialen Netzwerk als Basis für ein anderes verbietet.
Obwohl die anfängliche Begeisterung enorm war, hat die Plattform Herausforderungen zu bewältigen, darunter einen 70%igen Rückgang der Häufigkeit von zurückkehrenden Nutzern und eine schwindende Nutzungszeit auf der App. Das Fehlen von Funktionen wie einer Web-Schnittstelle und exklusivem Content-Viewing hat die Nutzer enttäuscht.
Zusätzlich hat die wachsende Präsenz von Marken und Unternehmen auf Threads zu einem stärker kommerzialisierten Erlebnis geführt, obwohl die Plattform noch keine Werbung integriert hat. Dennoch könnte Threads durch potenzielle zukünftige Updates und die Erwartung seiner europäischen Einführung eine Wiederbelebung der Beliebtheit erleben, wenn es seine Reichweite auf neue Zielgruppen ausweitet.
Wie kann man sich auf die Ankunft von Threads vorbereiten?
Threads’ Nutzung und Einführung in Europa erfordert Aufmerksamkeit bei der Überwachung. Die Analyse des Nutzerverhaltens, von Content-Trends und Engagement-Mustern in bestehenden Märkten wird Vermarktern helfen, ihre Strategien an die einzigartige Landschaft Europas anzupassen.
Schnelles Wachstum und Annahme:
Threads rasantes Wachstum mit 100 Millionen Anmeldungen seit dem Start bietet attraktive Aussichten für Werbetreibende, die ein breites Publikum suchen. Marken können die Plattform kreativ nutzen, um ihre Kunden gezielt anzusprechen und effektiv zu binden.
Überwachen der Threads-Einführung in anderen Regionen:
Die Analyse der Leistung von Threads in Regionen, in denen es bereits verfügbar ist, liefert wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, Content-Trends und Engagement-Muster. Diese Daten können helfen, Marketingstrategien entsprechend anzupassen, wenn die Plattform nach Europa kommt.
Threads’ Funktionen und Alleinstellungsmerkmale verstehen:
Die Funktionen und Funktionalitäten von Threads ermöglichen es Marken, zu antizipieren, wie sie sich von anderen Social-Media-Plattformen unterscheiden können und diese Unterschiede zu ihrem Vorteil nutzen.
Eine starke Community auf Instagram aufbauen:
Da Threads eng mit Instagram verbunden ist, sollten Marken ihre Präsenz und Community auf dieser Plattform stärken. Eine nahtlose Integration von Threads-Inhalten in bestehende Instagram-Marketingstrategien schafft ein einheitliches Markenerlebnis auf beiden Plattformen.
Sich auf Datenschutzbedenken und regulatorische Anforderungen vorbereiten:
Da der Eintritt von Threads in den europäischen Markt aufgrund von Datenschutzbedenken und des Digital Markets Act (DMA) der EU unsicher ist, sollten Marken über Updates informiert bleiben und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Die Liste der engen Freunde (“close friends”) für gezieltes Engagement nutzen:
Die Liste “Enge Freunde”, die es nur bei Threads gibt, ermöglicht den Aufbau von treuen und aktiven Fans und fördert so eine engere Verbindung zur Marke.
Stories und Status-Updates nutzen:
Echtzeit-Updates durch Stories und Status-Updates nutzen, um Einblicke hinter die Kulissen von Markenaktivitäten, Anlässen oder Produktentwicklungen zu geben.
Auf bestehenden Plattformen aktiv bleiben:
Während man auf die EU-Einführung von Threads wartet, sollten Marken weiterhin mit ihrem Publikum auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und Snapchat interagieren, um relevant zu bleiben und an Trendgesprächen teilzunehmen.
Die Akzeptanz dieses neuen Social-Media-Konkurrenten wird neue Chancen für Wachstum, Engagement und Verbindung eröffnen und Marken in die Zukunft des sich ständig weiterentwickelnden digitalen Bereichs vorantreiben.
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