Die Neudefinition der Suche durch TikTok: Relevante Tipps für Marken, um davon zu profitieren.
In der Welt der Online-Suche war Google lange Zeit die erste Anlaufstelle für Nutzer, die Informationen über Unternehmen suchen. Doch es vollzieht sich ein Wandel bei jungen Menschen, die jetzt vermehrt auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram zurückgreifen, um Antworten auf ihre Fragen auf immersive und ansprechende Weise zu finden. Diese sich ändernde Landschaft birgt sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Suchmaschinen-Marketer, insbesondere da TikTok weiterhin die Art und Weise definiert, wie junge Menschen nach Informationen suchen.
Die Veränderung der
Suchgewohnheiten
Um die Auswirkungen dieses Wandels zu verdeutlichen, betrachten wir einmal den Suchbegriff “Orte zum Essen” in Manchester und vergleichen die Ergebnisse auf Google und TikTok:
Auf Google werden den Nutzern eine Liste von Links zu Marken angezeigt, die effektive SEO-Strategien umgesetzt haben oder über ein beträchtliches Werbebudget verfügen. Die Ergebnisse von Google berücksichtigen jedoch möglicherweise nicht die Interessen der Nutzer.
Im Gegensatz dazu liefert TikTok hyperrelevante Inhalte in einem narrativen und leicht konsumierbaren Format. Diese Herangehensweise findet großen Anklang bei jungen Nutzern. Interne Untersuchungen von Google haben ergeben, dass fast 40 % der jungen Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren in den USA heutzutage TikTok oder Instagram nutzen, um einen Ort zum Essen zu finden, anstatt sich auf Google Maps oder die Google-Suche zu verlassen. Diese Tendenz dürfte heute noch ausgeprägter sein.
Die TikTok-isierung der Suche
TikToks Aufstieg als Entdeckungstool spiegelt eine umfassendere Transformation in der digitalen Suche wider. Beispielsweise beginnen 55 % der Produktsuchen jetzt auf Amazon, was weiter in Googles Kerngeschäft der Suche und Entdeckung eindringt. Dieser Trend ist insbesondere bei der Generation Z deutlich erkennbar, wo soziale Netzwerke in den letzten zwei Jahren einen vierprozentigen Vorsprung vor Suchmaschinen bei Marken- oder Produktsuchen erzielt haben.
Um diesen Wandel zu erkennen, investiert Google in neue Technologien wie die Integration von Künstlicher Intelligenz in Google Maps und erkundet Partnerschaften, um Instagram- und TikTok-Videos in den Suchergebnissen zu indizieren. Doch TikTok beschränkt sich nicht darauf, Google nur mit Videoinhalten herauszufordern. Die Plattform hat einen direkten Weg eingeschlagen, um Marktanteile zu gewinnen, indem sie textbasierte Suchergebnisse in ihre Plattform integriert.
TikTok hat Funktionen eingeführt, wie z.B. das Identifizieren von Schlüsselwörtern in Videokommentaren und die Verknüpfung mit Suchergebnissen, das Anzeigen von textbasierten Featured Answers und die Einführung eines neuen Suchleisten-Widgets für iPhone-Nutzer. Diese gezielten Schritte verdeutlichen TikToks Engagement, seinen Einfluss im Suchbereich über bloße Videoinhalte hinaus auszudehnen.
Optimierung für die soziale Suche
Da die soziale Suche zunehmend wichtiger wird, sollten Marken ihre Suchstrategien an Plattformen wie TikTok anpassen. Die grundlegenden Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung gelten immer noch, jedoch mit einem sozialen Dreh.
Beispielsweise kann die Erstellung von How-to-Videoinhalten, die häufig gestellte Fragen in Ihrer Branche behandeln, äußerst effektiv sein. Gliedern Sie den Inhalt in drei oder vier Hauptpunkte in der Videobeschreibung und integrieren Sie relevante Keywords, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
Das Markieren Ihres Standorts auf TikTok und Instagram ist auch für lokale Unternehmen wie Restaurants, Imbissbuden und unabhängige Einzelhändler entscheidend, da dies die Auffindbarkeit unter Nutzern in der Nähe verbessert.
Bei GLAD TO BE verstehen wir die sich wandelnde Landschaft der sozialen Suche und können Ihnen helfen, Ihre Präsenz auf Plattformen wie TikTok zu navigieren und zu optimieren. Unsere Expertise beim Aufbau von Suchstrategien in verschiedenen Branchen, von Beauty bis DIY und Haushaltswaren, kann die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Marke steigern. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, die sich verändernden Dynamiken der Suche im Zeitalter der sozialen Medien zu nutzen.
