Barbies Auferstehung: Mattels Full-Funnel-Strategie und die Renaissance durch Inhalts Getriebenes Marketing
Seit Januar ist Barbie in aller Munde, fast eine halbe Million Artikel wurden ihr gewidmet. Bemerkenswert ist, dass sich nur 1,4 % dieser Artikel auf den Barbie-Film selbst konzentrierten. Stattdessen befasste sich die Mehrheit mit den ausgeklügelten Marketingmaßnahmen, die Barbie zu einer weltweiten Sensation gemacht haben.
Von der Spielzeugherstellung zur IP-Verwaltung:
Doch gehen wir einen Schritt zurück und schauen uns die Strategie dahinter an. Der Spielzeughersteller Mattel setzte eine wirklich umfassende Full-Funnel-Strategie in Gang, verwandelte den Produktverkauf und schuf ein immersives filmisches Universum. Diese Verschiebung von der Spielzeugherstellung zur IP-Verwaltung katapultierte Barbie in eine eigene Liga – und es ist erst der erste von 15 Filmen, die Mattel auf Basis seiner Spielzeuge produzieren wird.
Eine Full-Funnel-Strategie, die für eine globale Euphorie sorgte:
Die Reise begann mit einem bahnbrechenden Teaser-Poster, aus dem sich der innovative Barbie-Selfie-Generator und der TikTok-Filter entwickelten, die weltweit für Aufsehen sorgten und innerhalb von sechs Monaten 6 Millionen Social-Media-Beteiligungen erzielten. Dies gab den Ton an für das, was noch kommen sollte – Barbies kultureller Einfluss war unbestreitbar.
WEITERE ARTIKEL
KI im Marketing: Optimierung des ROI mit intelligenten Strategien
Die Neudefinition der Suche durch TikTok: Relevante Tipps für Marken, um davon zu profitieren.
Nutze die Erweiterung von YouTube auf CTV und schalte längere Werbeanzeigen.
Threads: Der von Meta unterstützte Twitter-Konkurrent erobert Marken im Sturm
Blick in die Gegenwart: Barbies Hype ist unaufhaltsam! Von Musik bis Memes, Spielen bis Augmented Reality, jeder mögliche Berührungspunkt mit den Verbrauchern wird genutzt. Der Aktienkurs von Mattel stieg 2023 um 20 % und die Aktien stiegen im Juni und Juli um 15 %. Sogar Barbie-Puppen verzeichneten einen Wertzuwachs von 25 %. Jenseits der Leinwand ist Barbie zu einem kulturellen Phänomen geworden, das die Grenzen traditioneller Marketingmethoden überschreitet.
Dieser umfassende Ansatz hat Barbies Marken-Kollaborationen zum Leben erweckt. Über 100 namhafte Marken haben sich mit Barbie zusammengetan, was zu aufregenden Cross-Promotions führte, die ihre Reichweite weit über die Erwartungen hinaus verstärkten. Xbox war mit einer vom Dreamhouse inspirierten Spielkonsole voll dabei, während Pinkberry köstliche Barbie-Eisjoghurt-Sorten serviert hat. Von Ruggable-Kollektionen bis zu OPI-Nagelfarben war die Barbie-Magie überall präsent und eroberte die Herzen und Geldbörsen.
Margot Robbie und Regisseurin Greta Gerwig begaben sich auf eine Welttournee und begeisterten Fans mit persönlichen Interaktionen. Aber der Hype wurde nicht nur von den Prominenten aufgebaut: Mikro-Influencer, wie das beliebte Barbie Pond in Washington, D.C., fügten eine lokale Note hinzu und zogen die Aufmerksamkeit von kleinen und großen Städten gleichermaßen auf sich.
Erlebnismarketing wurde zum Herzstück der Kampagne, mit Airbnb, das “Barbies Malibu Traumhaus” listete und es den Fans ermöglichte, ihre Träume im pinken Paradies zu leben. Die “World of Barbie”-Pop-up-Ausstellung mit ihrem lebensgroßen Wohnmobil, Raumstation und Musikstudio sorgte für einen Instagram-Wahnsinn.
you guessed it…
— Airbnb (@Airbnb) June 26, 2023
the barbie malibu dreamhouse is back on airbnb—but this time, it’s ken-ified 🛼🤠
everyone in barbie land can request to book this stay on july 17 at 10am PT: https://t.co/ux6FxeFkFb pic.twitter.com/MvCemFMjhU
Mattels umfassender Full-Funnel-Ansatz ließ keinen Stein auf dem anderen und das Offline-Marketing spielte eine wichtige Rolle für den Erfolg der Kampagne. Der clevere Barbie-Billboard-Stunt war ein Meisterstreich des Out-of-Home-Marketings (OOH), der physischen und digitalen Buzz für den Film erzeugte.
@becauseofmarketing_ It’s Barbie’s world and we’re all in living in it 🛼🪩🩷 This pink billboard doesn’t need to say anything else… it’s the power of iconic branding and sharing the release date! Who else has been loving the Barbie Movie’s marketing campaign this summer?👇🏽 #barbiemovie #becauseofmarketing #barbiemarketing #outofhomeadvertising #billboardmarketing ♬ Barbie World (with Aqua) [From Barbie The Album] - Nicki Minaj & Ice Spice & Aqua
Mitten in all dem eroberte Barbies Star-strotzender Soundtrack internationale Künstler aus Kolumbien, Großbritannien, Südkorea und darüber hinaus. Die mitreißenden Melodien fanden weltweit Anklang und verliehen dem Phänomen noch mehr Glanz.
Die Auseinandersetzung mit Oppenheimer an der Kinokasse entfachte eine Fan- getriebene Debatte und Memefieber, die die Aufregung um die Premiere von Barbie anheizte. Dieser Blockbuster-Konflikt zeigte die Macht von Fankultur und Engagement.
Mitten in all dem nutzte Mattel die Gelegenheit, vergangene Kontroversen anzusprechen und eine inklusive und ermächtigende Welt zu präsentieren. Barbies Neupositionierung der Marke fand Anklang bei alten und neuen Zielgruppen und schuf ein positives Markenbild.
Dieser Marketing-Triumph ist mehr als nur ein Film. Es ist ein Erfolgsplan – eine Full-Funnel-Strategie, die die Welt fesselte. Bei GLAD TO BE lassen wir uns von Mattels bahnbrechenden Ansatz inspirieren und stehen bereit, dir zu helfen, deine eigene Marketing-Sensation zu kreieren.
Brand Takeaways:
- Full Funnel: Wechsle zu einer umfassenden Strategie, die Verbraucher an jedem Berührungspunkt einbindet, von Teasern bis hin zu Erlebnissen nach dem Kauf.
- Surfe auf der Meme-Welle: Nutze die Memekultur, um Buzz zu erzeugen und soziale Medien zu aktivieren, unabhängig von der Größe deiner Marke.
- Kooperationen für Wirkung: Schmiede strategische Partnerschaften, um deine Reichweite zu erweitern und aufregende Cross-Promotions zu schaffen, die Zielgruppen faszinieren.
- Schaffe unvergessliche Erlebnisse: Gestalte immersive Offline- und Online-Begegnungen, um Buzz in sozialen Medien zu erzeugen und die Verbindung zu deiner Marke zu vertiefen, die Grenzen zwischen traditionellen und digitalen Räumen verschwimmen zu lassen.
- Soundtrack für Erfolg: Investiere in Musik und Kunst, um die Anziehungskraft deiner Marke global zu verstärken, indem du mit vielfältigen Künstlern zusammenarbeitest.
- Begeistere deine Fans: Entfache Aufregung und Vorfreude, indem du Fan-getriebenes Engagement und Debatten förderst.
- Inklusivität annehmen: Beschäftige dich mit Kontroversen, sei inklusiv und sprich eine Zielgruppe an, die Marken für soziale Themen verantwortlich macht.
- Nutze den Buzz: Nutze Wettbewerbs Momente für eine erhöhte Sichtbarkeit und Erfolg, indem du Echtzeitdaten nutzt, um Marketingmaßnahmen zu optimieren und Ergebnisse zu erzielen.
- Hole dir fachkundigen Rat: Arbeite mit Marketingexperten wie GLAD TO BE zusammen, um im komplexen Umfeld von Full-Funnel-Strategien zu navigieren und das volle Potenzial deiner Marke zu entfesseln, um in der sich ständig weiterentwickelnden Welt des technologiegetriebenen Verkaufs und Marketings an der Spitze zu bleiben.
Kontaktiere GLAD TO BE und entfessle das volle Potenzial deiner Marke mit unserer fachkundigen Beratung.
